Требования к дизайну товаров

Категория: Производство

Столкнувшись в последнее время с жесткой конкуренцией, деловой мир убедился, что хороший дизайн — это хороший бизнес. Большинство фирм США, Западной Европы и Японии умело пользуются дизайном, он имеет там давние традиции. На мировом рынке технология, стоимость производства и обслуживания примерно одинаковы, поэтому дизайн и только дизайн способен выделить изделие среди других ему подобных. Из двух равных по цене, качеству и функциональности изделий быстрее расходится то, которое выглядит лучше.

Товары культурно-бытового и хозяйственного назначения, удовлетворяющие утилитарные потребности людей, вместе с тем должны обладать красивой художественно-выразительной формой. Главные требования предъявляют к эстетическим свойствам комплекса «изделие — упаковка — товаросопроводительная документация».

Для всех хозяйственных и культурно-бытовых товаров особенно важны показатели эстетических свойств — информационная выразительность, рациональность формы, целостность композиции, совершенство производственного исполнения и стабильность внешнего вида. Однако весомость отдельных показателей эстетических свойств для товаров разного назначения неодинакова. Для декоративных изделий, подарочных товаров, мебели для гостиных важны целостность и выразительность композиции, информативность (естественно, при высоком качестве изготовления). Среди эстетических свойств товаров технического назначения предпочтение должно быть отдано рациональности формы.

Одним из направлений современного дизайна является минимализм. О специфике этого направления современный итальянский дизайнер Пьеро Лиссони говорит следующее: «В принципе, даже когда мне нужно придумать один-единственный стул, стол, одну систему хранения или одну лампу, я тоже сначала моделирую пространство... Для меня лучшие продукты — это вещи без деталей... Вещь без деталей сбалансирована, ее пропорции совершенны. Форма абсолютно явлена глазу... Я придумал отличную формулировку! Элегантность должна быть бесшумна. Позолота, мусорные завитки, ненужное дерево — это шум, который с элегантностью несовместим. Все шумное буржуазно и малокультурно».

Другое мнение о современном дизайне высказывает известный русский художник Михаил Шемякин: «Меня раздражают новые вещи. Часто современные вещи очень неудобны. И к тому же безвкусны. Я даже придумал такой афоризм — вещь безвкусная, зато неудобная. Столы на каких-то дистрофичных ножках. Стеклянные столешницы — они вызывают у меня страшное раздражение и несут в себе какую-то угрозу: подсознательно вы всегда помните, что на стекло можно упасть, разбить его, порезаться. Люблю дерево, кованый металл, бронзу, медь, все, что дышит естественностью. Ненавижу пластик. Он вызывает у меня просто физиологическое отвращение. Ненавижу примитивные, высосанные из пальца дизайнерские формы, где обедненность преподносится как некий рафинированный изыск минимализма».

Теоретик и практик дизайна Аксель Вен утверждает, что сегодня в мире существуют три равноправных стиля, которые развиваются параллельно: классический (ориентированный на традиции), авангардный (урбанистический) и кантри. В кантри, по мнению дизайнера, в будущем будут преобладать этнодизайн, африканские влияния, но будут востребованы также восточноазиатские мотивы, аскетичность.

Два направления и в классике: строгое бело-серо-бежевое и его антипод — роскошное, наполненное глубокими, насыщенными тонами, где золото сочетается с изумрудно-зеленым. Все это можно описать тремя словами: пышность, помпа, люкс.

В урбанистическом стиле также присутствуют два направления: сдержанно-элегантное пастельно-белое и поп-артовое, яркое.

С 1986 по 1995 г. от пышных форм и ярких цветов через увлечение аморфными формами, текстурой, структурированием дизайн проделал путь к минимализму, т.е. лаконизму, возведенному в абсолют. Сегодня маятник качнулся в другую сторону: дизайн вещей становится более роскошным. Поэтому в ближайшее время, по мнению специалистов, нас ожидает бум в дизайне. Ключевые понятия, которые будут определять дизайн первого десятилетия XXI в., — роскошь, чувственность, лаконизм, технологичность. В моде дорогой лоск, изысканность, игра контрастов: матового и блестящего, темного и светлого, прозрачного и плотного, громкого и тихого. Как никогда ценится ручная работа, придающая вещи не только эксклюзивность, но и интимность, доверительную «тональность»: через вещь вы напрямую общаетесь с человеком, который сделал ее. Материалы — исключительно высокого качества и дорогие. Дешевые и простые дизайн отверг, видимо, раз и навсегда, они показали свою несостоятельность. Вопрос функциональности закрыт. Лет двадцать назад было аксиомой: форма предмета следует за функцией, подчеркивает ее и диктуется ею. Сегодня функция предмета нас не интересует так, как раньше. На первое место выходит фантазия создателя предмета. Вещь оценивается прежде всего с эстетической точки зрения. Отныне мы будем говорить о взрыве чувственности и эмоций, которые должны обеспечиваться дизайном.

Главными цветами первого десятилетия XXI в., по мнению дизайнеров, будут открытый белый, серо-бежевый и естественные тона материалов. Популярны серый, сине-желтая и сине-серая гамма, розовый, бирюзовый. Их оттеняют пронзительно-красный, королевский синий, антрацит.